L'Oréal Paris, marka od lat wspierająca kobiety w odkrywaniu własnej siły i wartości, po raz pierwszy przeniosła do Polski ideę globalnego pokazu Le Défilé L'Oréal Paris - corocznego wydarzenia otwierającego Paris Fashion Week. Warszawska edycja miała wyjątkowy, emocjonalny charakter: na wybiegu pojawiły się nie tylko ambasadorki i przyjaciele marki, ale także aktywistki oraz konsumentki, którzy zdecydowali się podzielić swoimi historiami o pewności siebie, kobiecości i wyjątkowości.
Każda kobieta ma historię wartą opowiedzenia
Wyjątkowe kobiety
Decyzja o realizacji pokazu w Polsce wynika ze strategii marki, opartej na realnych potrzebach kobiet. Według raportu "HerStories” 2023, jedynie 33% Polek czuje się wyjątkowych. Choć potrafią dostrzegać tę wyjątkowość u innych, znacznie trudniej przychodzi im uznanie jej u siebie. L'Oréal Paris postanowił więc oddać głos swoim konsumentkom - tym, które każdego dnia zmagają się z brakiem pewności siebie, ale jednocześnie znajdują w sobie siłę, by inspirować i wspierać innych.
W maju 2025 roku, we współpracy z partnerem strategicznym - drogerią Rossmann - marka zorganizowała konkurs, w którym uczestnicy mogli podzielić się swoim "manifestem wartości" i wygrać udział w Pokazie Wartości oraz sesji zdjęciowej. Do konkursu zgłosiło się ponad 500 kobiet i mężczyzn, spośród których wybrano 15 wyjątkowych historii - opowiadających o macierzyństwie, odwadze, budowaniu pewności siebie i pokonywaniu przeciwności.
Kobiecość, macierzyństwo, relacje
Według raportu "Herstories" 2023 istnieją 3 aspekty naszego życia, które sprawiają że czujemy się wyjątkowe - kobiecość i to jaką satysfakcje przynosi nam nasze życie i praca, macierzyństwo oraz relacje międzyludzkie. Pokaz Wartości w Warszawie był celebracją różnorodności kobiecych doświadczeń. L’Oréal Paris oddał głos tym, które na co dzień - często w ciszy - budują swoją siłę i inspirują innych. Zwyciężczynie konkursu wystąpiły ramię w ramię z ambasadorkami marki, dzieląc się swoimi osobistymi historiami o sile, słabościach, macierzyństwie, relacjach i odkrywaniu wyjątkowości w codzienności. Aby jeszcze mocniej podkreślić wagę tych doświadczeń, pokaz został podzielony na trzy bloki tematyczne: macierzyństwo, kobiecość i relacje. Każdy z nich miał własną muzykę, choreografię i specjalnie przygotowany manifest - swoisty głos kobiet - Grażyny Torbickiej oraz Magdaleny Boczarskiej, wybrzmiał z wybiegu w kierunku całej publiczności.
Na warszawskim wybiegu pojawiły się ambasadorki L'Oréal Paris - Julia Wieniawa-Narkiewicz, Magdalena Boczarska i Grażyna Torbicka. Magdalena Boczarska oraz Grażyna Torbicka olśniewały w stylizacjach z Answear, uzupełnionych butami Vanda Novak. Julia Wieniawa zachwycała w dwóch kreacjach - jednej z PRM, drugiej z Answear - również w butach Vanda Novak. Z kolei Żaklina Tan Dinh i Mikołaj Bagiński prezentowali outfity z PRM. Matylda Bagińska wraz z resztą influencerów, konsumentek oraz aktywistek wybrała stylizacje z Answear. Obok nich wystąpili m.in. Marta Lech-Maciejewska, Emilia Fiedorowicz, Martyna Kaczmarek, Łukasz Trochonowicz (Luka) z mamą Edytą, Bogna Sworowska, Osi Ugonoh oraz Łukasz Bogusławski.
Pokaz wzbogaciła obecność kobiet zaangażowanych społecznie i zawodowo w działania na rzecz równości, siostrzeństwa i wspierania innych - wśród nich znalazły się Olga Kozierowska (założycielka Sukcesu Pisanego Szminką), Bianka Zalewska (dziennikarka, aktywistka społeczna), Sylwia Gregorczyk-Abram (działaczka na rzecz praw kobiet) i Aleksandra Karasińska (redaktor naczelna Forbes Women).
"Każda kobieta ma historię wartą opowiedzenia. Naszym celem było oddanie głosu konsumentkom i pokazanie, że wyjątkowość nie wynika z perfekcji, ale z różnorodności doświadczeń i odwagi, by być sobą. Chcemy, by każda kobieta mogła powiedzieć z dumą - jestem tego warta" - podkreśla Magdalena Efler, Brand Advocacy Leader L'Oréal Paris Poland & Baltics.
Pokaz w Warszawie stał się nie tylko wydarzeniem modowym, ale przede wszystkim manifestem kobiecej siły, odwagi i solidarności. To symboliczny krok ku temu, by coraz więcej kobiet mogło z dumą powiedzieć: bo jestem tego warta.
Bo wszyscy jesteśmy tego warci.
Reżyser pokazu: Maciej Sobociński
Choreografia: Maciej Zakliczyński
Tancerze: Kaja Środka
Stylizacje: Karla Gruszecka
Zdjęcia: Natalia Poniatowska, Alicja Kozak
Oprawa muzyczna: Wojciech Urbański
Produkcja: endorfina events
Strategia: McCann Poland
Działania PR & influencers: ENYO
Partnerzy wydarzenia: Martini, Answear, PRM.pl
Materiał PR
Zdjęcia: serwis prasowy
