Redken to profesjonalna marka kosmetyków do włosów - koloryzacji, pielęgnacji i stylizacji, oparta na najnowszych osiągnięciach nauki oraz tradycji innowacji sięgającej lat 60. XX wieku. Redken optymalizuje teraz portfolio pielęgnacyjne zgodnie z oczekiwaniami wymagających konsumentów i najnowszymi trendami konsumenckimi. Na etykiecie pojawia się teraz jeszcze wyraźniej oznaczony główny składnik aktywny gamy, nazwa kompleksu i jego stężenie. Optymalizacja portfolio wynika z najnowszych badań konsumenckich L'Oréal oraz filozofii Redken Haircare Mantra, która podkreśla znaczenie profesjonalnej konsultacji fryzjerskiej i jej wpływie na proces pielęgnacji włosów.
Trendy konsumenckie w profesjonalnej pielęgnacji włosów
Według ostatnich badań IQS dla Działu produktów profesjonalnych L’Oréal 87% konsumentów i konsumentek traktuje fryzjera jako autorytet w zakresie doboru profesjonalnych produktów do pielęgnacji włosów*. 65% tych konsumentów prosi fryzjera o pomoc odpowiednim dopasowaniu produktów do potrzeb ich włosów*. Wzrasta rola konsultacji w salonie fryzjerskim, ponieważ jest ona odpowiedzią na poszukiwanie wiedzy eksperckiej przez konsumentów oraz ugruntowaniem pozycji eksperta, jakim jest w tym przypadku fryzjer. W wyniku odpowiednio przeprowadzonej konsultacji konsument otrzymuje receptę na zdrowe włosy przepisaną przez eksperta, która pozwala mu ściśle przestrzegać zaleceń fryzjera i trzymać się ustalonego z profesjonalistą planu na zdrowe włosy.
*Źródło: IDS, Shopper PPD Offline and Online, Kwiecień 2021
Kolejnym trendem w kategorii profesjonalnej pielęgnacji włosów jest transparentność. Obecnie niewielu konsumentów wybiera produkty nie znając ich kompozycji, składu, składników aktywnych i nie wiedząc jakie benefity płyną z ich użycia w interesującym ich produkcie. 65% konsumentów sprawdza produkt online przed jego zakupem**. Konsumenci poszukają produktów, które w jasny i klarowny sposób komunikują składy oraz stężenia składników aktywnych. Oczekują produktów które będą oparte o naukowe, potwierdzone badaniami formuły, które nie tylko skutecznie będą dbały o włosy od zewnątrz, ale przede wszystkich będą pielęgnowały włosy od wewnątrz, traktując je w sposób holistyczny. Konsumenci poszukują produktów, które będą mogli dopasować do swoich potrzeb, swojego stylu życia, swoich codziennych nawyków pielęgnacyjnych i takich, które będą dawały im przyjemne doświadczenie. Bo to właśnie doświadczenie produktu staje się ważniejsze niż produkt sam w sobie. Konsumenci poszukują marek które takie przyjemne doświadczenie dostarczą oraz oprócz skuteczności i sensoryczności będą odpowiedzialne społecznie, będą miały opakowania które pochodzą z recyklingu oraz w procesie produkcji będą dbały o środowisko.
** Źródło: PMR, 202010 Poland Ecommerce PMR Online Retail Market
Na wszystkie te potrzeby odpowiadamy dzięki nowej gamie pielęgnacyjnej Prescription by Redken
Redken HairCare Mantra, czyli idea pielęgnacji włosów w oparciu o konsultację fryzjerską
Color Mantra to koncepcja koloryzacji według stref dla zachowania ich najlepszej kondycji. Redken Haircare Mantra odnosi się do zasad pielęgnacyjnych - czyli główne 3 kroki konsultacji fryzjerskiej, wedle której profesjonalista:
1. Przeprowadza dogłębną konsultację i analizę włosów klienta.
2. Określa jakich składników pielęgnacyjnych potrzebują włosy i dobiera odpowiednie produkty.
3. Klient otrzymuje plan pielęgnacji i receptę produktową według, której dba o włosy w domu.
W ramach Redken Haircare Mantra przepisywana jest recepta na pielęgnację bazującą na proteinach, nawilżeniu oraz pH, ponieważ proteiny są naturalnym budulcem włosa i pomagają zachować włos w silnej kondycji, nawilżenie sprawia, że włosy są miękkie i elastyczne, a odpowiedni poziom pH zapewnia optymalne środowisko dla zdrowia włosów.
Fryzjer na podstawie analizy włosa przepisuje właściwą "rutynę pielęgnacyjną", czyli coś w rodzaju recepty z produktami, które są dobrze dobrane do włosów konsumentki czy konsumenta. Dopiero ta współpraca profesjonalisty w salonie fryzjerskim i jego konsultacja, w połączeniu z odpowiednimi profesjonalnymi produktami do pielęgnacji włosów, dają pożądany efekt zdrowo wyglądających włosów. "Konsultacja z fryzjerem ma na celu stworzyć plan, dzięki któremu osiągniemy nasz cel - wymarzone i wypielęgnowane włosy. Pamiętajmy, że nie jest to plan krótkofalowy "do następnej wizyty", ale plan na kilka miesięcy naprzód." - mówi Aldona Oleksy, właścicielka salonu fryzjerskiego Oleksy i edukatorka Redken. "Tak samo jak kosmetolog analizuje naszą cerę i dobiera odpowiednie kremy i kosmetyki do twarzy, tak samo fryzjer dobiera odpowiednie kosmetyki do włosów, które dostarcza im składników pielęgnacyjnych, których włosy potrzebują. Pielęgnacja jest zawsze dopełnieniem koloryzacji." - dodaje Oleksy.
Zmiana etykiety i butelki profesjonalnych produktów do pielęgnacji
Redken na samym froncie produktu w widoczny sposób komunikuje nazwę gamy i rodzaj pro- duktu oraz typ włosów, dla jakich jest dedykowany. W lewym dolnym rogu znajduje się ramka z informacją o głównym składniku aktywnym gamy oraz nazwa kompleksu i stężenia jego składników w formule. Ma to na celu ułatwienie określenia korzyści ze stosowania produktu. Obok pojawia się również informacja o zbalansowanym pH formuły.
Szampony i odżywki posiadają dodatkowo oznaczenia Braille'a na odwrocie opakowania dla osób niedowidzących, aby pomóc im w identyfikacji odpowiednich produktów.
Nowe butelki szamponu i odżywki Redken są inspirowane naukowym charakterem marki oraz kształtem zlewki laboratoryjnej. Do ich wykonania wykorzystywane jest co najmniej 93% plastiku z recyklingu, z wyłączeniem nakrętek. Nowe nakrętki są zgodne z certyfikatem ISTA, czyli certyfikatem ochrony produktów przed uszkodzeniem podczas transportu. Certyfikat ISTA to dowód na najlepszej jakości opakowanie, który zapewnia, że towar może dotrzeć do finalnego odbiorcy w takim stanie, w jakim opuścił linię produkcyjną.
Wkład marki Redken oraz koncernu L'Oréal w zrównoważony rozwój
Dzięki tej zmianie, zredukowano zużycie plastiku, wykorzystując do produkcji plastik z recyklingu. W przypadku produktów w formacie odsprzedażowym, jest to minimum 93% z wyłączeniem nakrętek i pompek. Dokładną informację o % tworzywa z recyklingu można znaleźć na odwrocie każdego kosmetyku. W europejskiej fabryce L'Oréal w Burgos, w Hiszpanii, od 2005 roku ograniczono zużycie wody o ponad 47%, a ponad 28 tysięcy metrów sześciennych wody zostało ponownie wykorzystane. Jest to również pierwsza fabryka L'Oréal, które działa jako pętla wodna. Obecnie, 100% wody jest oczyszczane i poddawane recyklingowi na miejscu.
Wszystkie produkty Redken wytwarzane w amerykańskiej fabryce we Florence, część z nich dostępna w Polsce, między innymi kremy do włosów bez spłukiwania, uzyskały prestiżowy certyfikat Silver Cradle to Cradle™*. Certyfikat ten to jeden z najwyższych standardów dotyczących produktów, które są bezpieczne, składają się z komponentów nadających się do ponownego wykorzystania i są wytwarzane w sposób odpowiedzialny. Produkty są oceniane w 5 kategoriach: zdrowy materiał, ponowne wykorzystanie materiału, zarządzanie gospodarką wodną, energia ze źródeł odnawialnych oraz odpowiedzialność społeczna.
* Zależnie od parametrów, produkty otrzymują certyfikat na poziomie Basic, Bronze, Silver, Gold lub Platinum. Marka Redken uzyskała certyfikat Silver
Redken przedstawia 10 inspirowanych nauką gam pielęgnacyjnych, których opakowania zmieniły się zgodnie z potrzebami konsumentów i filozofią Redken Haircare Mantra.
Gama pielęgnacyjna Redken zaspokaja 10 najczęściej zgłaszanych potrzeb konsumentek:
Pielęgnacja koloru:
- Color Extend Magnetics
- Color Extend Blondage
- Color Extend Brownlights
- Color Extend Graydiant
Odbudowa włosów uwrażliwionych:
- Extreme
- Extreme Bleach Recovery
Regeneracja po zabiegach chemicznych / nowość:
- Acidic Bonding Concentrate
Nawilżenie i odżywienie:
- All Soft
- All Soft Mega
Objętość / nowość:
- Volume Injection
Redken to profesjonalna marka kosmetyków do włosów do koloryzacji, pielęgnacji i stylizacji, oparta na najnowszych osiągnięciach nauki oraz tradycji innowacji sięgającej lat 60. XX wieku.
Swoje początki zawdzięcza hoolywoodzkiej aktorce Pauli Kent i jej fryzjerowi. Dzięki nim Redken stał się pierwszą marką, która zastosowała naukowe podejście do włosów i odkryła formułę, która do dziś wyznacza standardy pielęgnacji włosów:
proteiny + nawilżenie + kwasowe ph = zdrowe włosy
Przełomowe odkrycia laboratorium Redken zrewolucjonizowały branżę pielęgnacji włosów, zapewniając marce czołową pozycję na amerykańskim rynku profesjonalnych kosmetyków. Dziś Redken cieszy się zaufaniem ponad miliona profesjonalistów z branży fryzjerskiej w samych Stanach Zjednoczonych.
Marka na bazie doświadczeń naukowych tworzy sprawdzone kosmetyki sprawiające, że włosy zachowują dobrą kondycję i świetny wygląd. Z jej produktów korzystają profesjonaliści mający obsesję na punkcie jakości oraz ich klienci na całym świecie.
Produkty Redken są do nabycia w wybranych salonach fryzjerskich.
Lista salonów dostępna na stronie marki: https://www.redkennyc.pl/
https://www.facebook.com/redkenpolska/
https://www.instagram.com/redken/
