Swatch prezentuje nową kolekcję specjalną - zegarki, które powstały we współpracy z nowojorskim Muzeum Sztuki Nowoczesnej (The Museum of Modern Art, MoMA) w ramach serii Museum Journey. W wyniku owocnej współpracy powstało sześć wyjątkowych projektów inspirowanych dziełami sztuki z kolekcji MoMA, takimi jak Gwieździsta noc (1889) Vincenta van Gogha, Nadzieja II (1907–1908) Gustava Klimta, Sen (1910) Henriego Rousseau, Kompozycja owalna z płaszczyznami kolorów (1914) Pieta Mondriana, Miasto i projekt, Cuda życia na Ziemi, Isamu Kurita (1966) Tadanoriego Yokoo i Nowy Jork (1968) Tadanoriego Yokoo.
Zegarki można kupić osobno lub jako wydanie kolekcjonerskie. Swatch i MoMA zaprojektowali także specjalne pudełko do edycji kolekcjonerskiej, inspirowane schodami Blade Stair - charakterystycznym elementem architektonicznym w MoMA.
Swatch połączył siły również z brazylijską artystką Beatriz Milhaze. Na platformie Swatch X You umieścił jej trzy prace z kolekcji MoMA - Suculentas Beringelas (Soczyste bakłażany) (1996), Espelho (Lustro) (2000) i Meu Bem (2008).
Swatch X You umożliwia klientom tworzenie własnych, spersonalizowanych zegarków na stronie www.swatch.com oraz w wybranych sklepach Swatch. Dodatkowo, jeden projekt powstały na bazie każdego dzieła Milhazes, będzie dostępny w limitowanej edycji w sklepach MoMA Design Stores w Nowym Jorku.
"Jesteśmy dumni, że możemy kontynuować współpracę MoMA ze Swatch, tworząc nową kolekcję zegarków inspirowanych dziełami sztuki z kolekcji MoMA. Wspólnie zaprojektowane zegarki Swatch są przykładem zaangażowania MoMA w dobrej jakości wzornictwo będące elementem codziennego życia" - powiedział Robin Sayetta, zastępca dyrektora ds. rozwoju biznesowego w MoMA.
"Swatch z radością świętuje nowy etap bogatej historii współpracy z MoMA, w ramach której kilka zegarków Swatch można podziwiać w stałej kolekcji muzeum. To prawdziwy zaszczyt móc na nowo interpretować arcydzieła Vincenta van Gogha, Gustava Klimta i Pieta Mondriana. Jest to kolejny przykład naszego oddania sztuce i artystom XX wieku" - powiedział Carlo Giordanetti, dyrektor generalny Swatch Art Peace Hotel. "Cieszymy się również, że nasza kolekcja obejmuje zegarki inspirowane pracami uznanych współczesnych artystów, Tadanoriego Yokoo i Beatriz Milhazes, która dołączyła do naszego specjalnego programu Swatch X You".
W stałej kolekcji MoMA znajdują się trzy zegarki Swatch: GB100 (1983), GK100 Jelly Fish (1985) i SFK100 Jelly Skin (1998).
Zegarki Swatch były prezentowane na czterech wystawach MoMA: Humble Masterpieces (2004), Architecture and Design: Inaugural Installation (2004-2005), Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design (2011-2012), oraz na najnowszej wystawie Items: Is Fashion Modern? (2017-2018).
Kolekcja Swatch X MoMA będzie dostępna od 4 marca 2021 r. w sklepach Swatch na całym świecie, na stronie www.swatch.com oraz w sklepach MoMA Design Stores i na stronie www.store.moma.org
